提起运动品牌，很多人首先想到的就是阿迪达斯和耐克这两个品牌，不得不说这两个品牌目前在运动品牌的所占份额是非常大的，排到了全世界的第1和第2名，现在我国的安踏品牌在经过了20余年的努力奋进之后，终于挤到了世界的第3名。还有一个品牌现在可能已经不如阿迪耐克这么有名，但它曾经是比如今的阿迪达斯和耐克这两大品牌都要出名的，在运动品牌行业内曾位居全球首位，每年卖出的鞋子高达多万双，它就是日本最出名的运动鞋品牌：亚瑟士（Asics）。这个品牌有着悠久的历史，它诞生于上个世纪的四十年代，曾经一度是全球最知名的运动品牌，它最辉煌的时候曾经占领了美国绝大部分的跑鞋市场。当然随着跑鞋界一些后起之秀的兴起，现在亚瑟士的业绩已经大不如前，昔日的辉煌不再，亚瑟士的发展渐渐进入了衰退期，无论是收入还是销量双双处于下滑状态，甚至开始赔钱。要说起亚瑟士的历史，就要从它的开创者鬼冢喜八郎说起。当时的鬼冢喜八郎还只是一个30岁刚出头的小伙子，那时他做出了自己的第1双鞋子，并给这双鞋取名为鬼冢虎，鬼冢虎面世之后，受到了大家的喜爱，有一个参加马拉松比赛的长跑运动员穿着这双鞋子取得了第1名，这使得这双鞋子名声大噪起来，知名度越来越高。这个品牌刚形成的时候，走的是一些小品牌的惯用套路，就是模仿当时的一些知名品牌，比如说阿迪达斯，匡威等等，后来随着品牌的不断做大做强，才逐渐形成了它自己特有的风格特点。再后来足球运动在全球掀起了一股风潮，因为足球备受大众的喜爱，所以鬼冢虎审时度势为足球这项运动量身打造了一款布面的足球鞋，这款足球鞋的销量可以说是非常好的，特别是在日本掀起了一阵很大的风潮。看到这款足球鞋取得成功，鬼冢虎又新开发出了皮面的足球鞋，皮面足球鞋的好处是非常的耐用而且使用感极好，因此当时的年轻人都很喜欢这款足球鞋，就连耐克品牌的开创者菲尔.奈特都特意来到日本，与鬼冢虎的公司签订协约，拿到了此品牌在美国的代理权，回到美国之后，蓝缎带公司也就是耐克的前身成立了。10多年之后鬼冢虎已经成为当时美国最大的跑鞋制造商，当时一半以上的著名运动员都穿它家的鞋子，而与此同时，蓝缎带公司也渐渐发展起来，鬼冢虎看蓝缎带发展的好，想要收购蓝缎带，可是遭到了拒绝，后来蓝缎带就演变成了我们今天所熟知的耐克品牌。距离现在40多年前，鬼冢喜八郎又创办了一个品牌叫做亚瑟士，并与鬼冢虎合并，成为Asics公司。亚瑟士后来取得的成功得益于它所具备的一种减震技术，正是因为这种良好的减震效果让消费者非常喜爱这个品牌，等到90年代初巴塞罗那奥运会开始的时候，亚瑟士已经成为当年奥运会的慢跑赞助商，至此奠定了它当时全球第一的地位。阿迪达斯，耐克等品牌逐步发展起来，瓜分了亚瑟士的市场，如果分析亚瑟士市场被瓜分的主要原因，就是因为亚瑟士没有那些后起之秀的品牌善于营销，而良好的营销手段对于品牌是非常重要的。现在亚瑟士也意识到了这个问题，它持续在自己的软肋方面发力，大力提升自己的营销策略，并邀请了许多知名的明星为该品牌代言，现在亚瑟士涉事的知名度和销量都已经有了一定的好转，为了进一步提升品牌知名度，亚瑟士已经把目光投向了今年即将召开的东京奥运会，希望借此机会彻底扭转该品牌的发展趋势。
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