中国市场占有率大滑坡,耐克阿迪达斯

耐克、阿迪不香了？这个“6.18”，在电商平台销售榜上，很难看到耐克、阿迪往日的繁荣。

两大巨头的颓势从今年一季度财报上就可以看出。阿迪达斯年一季度大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。耐克的情况也不乐观，截至年2月28日的第三财季，大中华区收入同比下降5.2%。上一财季销售收入更是大跌20%。

反观安踏、李宁等国内品牌，不仅业绩蹭蹭上涨，连同在市场份额上，赶超势头也很猛。年，耐克和阿迪达斯合计在中国的市场占有率滑落至40%（耐克25.2%，阿迪达斯14.8%），打破了年-年保持的43%的格局。而安踏集团市占率增至16.2%，首次超越阿迪达斯升至第二位。

“国潮”兴起，国内品牌不再只会“模仿”，研发投入的加大，更加潮流的设计，让年轻人不再迷恋“洋品牌”。再加上国内品牌更善于营销，更注重电商、社媒等渠道宣传。这些因素都导致如今耐克、阿迪达斯在中国逐渐被国内品牌反超的局面