上周，安踏体育发布了年二季度财报及上半年报。财报显示，上半年实现营收.1亿元，同比增长55.5%，净利润38.4亿元，同比增长.6%，营收、净利双双创下了历史新高。
而根据市场数据披露，Nike中国上半年营收约为.4亿元，adidas中国上半年营收约为.98亿元，这也是安踏继年净利超越adidas中国之后，首次在营收方面的超越。
消息一经传出，马上在业界引起了广泛讨论，安踏的对手是否只剩下Nike？是否标志着国内运动品牌崛起在即？
安踏强势反超，
上半年国内运动品牌营收大涨
安踏KT6「汤面」安踏采取的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，是集团增长的重要因素，自年收购了AmerSports之后，安踏旗下的品牌矩阵形成了完善的分类，专业运动、时尚运动、户外运动的差异化策略态势向好，亦验证了安踏强大的品牌孵化能力。
有相关机构预测，安踏有望在年超越Nike，并坐上中国市场的头把交椅。
李宁韦德之道9无限「Moment」
特步少林合一
°AG1SE「一飞冲天」
而上半年财报表现强势的还有李宁，营收为.97亿元，同比增长65%；特步营收为41.35亿元，同比增长12.4%，净利润飙升72%；°营收为31.07亿元，同比增长32.9％。国内运动品牌在资本市场上稳中向好，发展前景更趋乐观。
李宁「雾都大势」快闪店发售现场
国内运动品牌表现强势的背后，存在着两个关键的转折点。
首先是今年3月份的BCI棉花事件，对多个国际运动品牌带来了负面影响，从而给了国产运动品牌更多喘息的空间，越来越多消费者开始将将目光转移到国产球鞋上，有效提升了人们对国货的购买热情。
鸿星尔克奇弹3.0Pro
紧接着今年7月份的鸿星尔克捐款事件，一度令品牌成为最受欢迎国货。原因是年鸿星尔克全年总营收仅28亿元，净亏损达2.2亿元，即便如此品牌在面对灾情时还是阔绰的捐款价值万元物资，这激起了一轮国产球鞋的消费狂潮。
但综合设计、科技、营销等诸多维度来看，国产球鞋真的崛起了嘛？这段时间在小红书也引发了种种的相关讨论。
国产运动品牌已经崛起？
听听他们怎么说
最近，小红书发起了#国鞋当道话题，众多资深球鞋玩家都根据目前国内运动品牌发展的现状与环境，纷纷表达了自己的独特看法，独出心裁、集思广益：
小红书用户：靳老师想开了“目前国产品牌的设计水平基本与国外品牌接近，虽然在品牌价值方面目前还无法突破，但在性价比方面却占据优势。国内品牌的品控拉到各品牌的平均水平上依然完胜，在非专业运动领域，国产品牌完全不会比海外的品牌差。目前国产品牌已经度过野蛮生长和拼生存的阶段，处于黄金发展期，现阶段巩固品质并发展科技，有望超越世界品牌。”小红书用户：
L7SNEAKER“国产品牌与国外品牌之间的差距正在逐步缩小，国内品牌的优势在于鞋楦结合了国人的穿鞋习惯，为国内消费者提供更合适的穿着体验。
其次中国元素成为了一个设计趋势，国内品牌结合国情做出的特色产品比国外品牌更具优势。在设计与科技方面，国内品牌如果能多倾听消费者的意见，相信必定会被更多的消费者所接受。”
小红书用户：
赛老板“一些比较成功的国外运动品牌除了本身产品外，总有一些令人脱口而出的Slogan，和令人记忆深刻的广告片，成为了一代人的「情怀」，反观国内则相对缺少。
但随着国产品牌的影响力和品牌价值越来越高，「李宁，一切皆有可能」、「被记住的永远是疯子」等国产品牌Slogan成为了许多消费者的记忆点，因此广告营销对于目前国产球鞋后续发展有着极大的重要性。”
我们认为，今年国内的球鞋市场无疑是迎来了新一轮洗牌，相信有
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