如何通过五大感官维度创建品牌符号

如何创造品牌符号？

可以通过感官占领的创作手法。人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。这五大感觉，可以作为五条品牌符号化的路径。

一、视觉符号

我们一般说的品牌符号，大多指的是视觉符号。比如最常见的汽车品牌符号，奔驰是一个三叉星，宝马是蓝白相间圆形图。

华杉老师在《超级符号就是超级创意》这本书中说到，符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。被发现的成本就是常说的显眼，就比如阿迪达斯的三叶草。

谁穿了阿迪达斯，远远就能看见。谁穿了耐克，则一定要导播给特写。

阿迪达斯的符号就是这三条杠，因为这三条杠，所以你能一眼看到谁穿了阿迪达斯。所以视觉符号的关键，是解决品牌“惊鸿一瞥”的问题。

二、听觉符号

品牌符号长期以来都比较依赖于视觉元素，品牌也需要有听觉元素。而且正因为企业对听觉符号的重视不够，所以听觉符号的潜力很大。

听觉符号的案例中，典型的摩托罗拉的“hellomoto”、英特尔广告的结尾五旋音：“灯！等灯等灯！”，英特尔这个就是把一个音乐旋律，长期重复，成为了一个符号。

另外一个，田七牙膏广告中拍照的时候教你大声喊：“田——七——”，也是典型的品牌听觉符号。

可以看得出来，听觉符号的选择，标准是耳熟能详，朗朗上口，方便口耳相传。

三、嗅觉符号

酒店业算是嗅觉符号中典型的，比如你走进任何一间香格里拉酒店，都是一个味道。

另外，在星巴克上班的员工，不管是谁，不管是什么日子，都不准使用香水，因为在星巴克，空气中飘溢的只能是纯正的咖啡香味。

四、味觉符号

汪涵老师代言的康师傅老坛酸菜牛肉面：“这酸爽，才正宗！”弄得我每次只要想吃老坛酸菜牛肉面，就马上想起来这句广告。

另外一个就是德芙巧克力，“巧克力丝绸”贯穿了整个广告，强调德芙巧克力的口感如丝绸般顺滑，也是一种味觉感官的体验。

嗅觉符合和味觉符号主要是用在产品上，因为你在媒体广告上闻不到也尝不到。

五、触觉符号

什么是触觉符号？举个很简单的例子。

孩子发烧了，我们怎么知道他发烧了呢？你用手往他额头上一摸——发烧了！烫的触觉符号，就是发烧这件事的符号。

触觉符号的经医院，医院的标识系统是最大特征，所有的标识都用白色的纯棉布来进行，设计大师原研哉想借此传达出柔和的空间感觉。

所以！视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉都是可以构建品牌的符号系统，根据你产品的特点，选出突出的地方。