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自从元宇宙这个概念火了之后，嘴上嫌弃炒概念的创业者们，纷纷将自己的产品与元宇宙拉上关系。近日，又有一款自称为“将元宇宙放进你的口袋”的社交产品「Octi」进入了美国iOS下载榜头部的位置。
文/pridecheung
正式上线以来「Octi」在美国iOS下载榜
的排名变化丨数据来源：SensorTower
根据SensorTower的数据显示，「Octi」是10月15日在AppStore上线的，不过之前的一个月应该是测试期，正式上线在11月16日，并且在正式上线首日就登顶了美国iOS免费下载总榜。对此「Octi」的官方Twitter还发推庆祝了「Octi」登顶，并且表示在App上线的首日就有10万用户使用。
在“元宇宙平台”层出不穷的今天，蹭概念的不少，但是上来就登顶免费总榜的不多，因为那些借NFT（也就是借人们的投机心理）触及用户的产品，还是在一个较小的规模层级，并没有触及大众，那么从产品上这款App有什么特别的，而在产品之外，这款App又是怎样上线首日就登顶的呢？
「Octi」是一个融合了
AR和NFT的「TikTok」？
根据Crunchbase提供的信息，「Octi」背后的公司是一家AR技术开发公司，在年10月份的时候就拿到了前种子轮融资，公司在年的时候正式成立。最近上线的这款「Octi」是公司旗下一款基于AR技术的社交平台。
在「Octi」的平台内最核心的其实还是短视频内容，而且「Octi」的短视频功能乍看起来似乎跟「TikTok」等短视频App没有太大的区别，也是沉浸式上下滑动的操作，并且界面右侧是经典的“点赞、评论、转发”三按钮。
而不同之处的话，其实和Snapchat对比会更加明显些，Snapcaht受年轻用户欢迎的一个重要因素是各种花式AR滤镜免费用，「Octi」其实就是将这些AR滤镜做成了NFT，然后在App底部第二个标签是，「Octi」做了一个NFT商店，然后把那些NFT放在这里供用户选择购买，包括Makeup、Shoes、Masks等9大类，购买之后用户可以使用这些NFT，其实也就是AR滤镜创作自己的短视频，其它观看短视频的用户也可以查看该视频中使用了哪些虚拟商品，并且可以直接在视频页面购买。
借助于AR这种可以实现虚拟与现实之间互动的技术，「Octi」上的创作者也可以运用滤镜中的商品开发出各种创意内容。比如下面这个视频中，创作者分别展示了她在不同场合下会穿戴的配件，每一个配件都是平台内的虚拟商品。
00:16其实可以看到用户创作的视频和Snapchat里面的并无区别，只不过用户购买了这个限量滤镜
「Octi」比较聪明的第一点是，在这个阶段，所有的NFT都不是花钱购买的，而是引入了平台内虚拟货币OctiCoins，而且没有开放充值，用一种类似于“网赚”的方式让用户赚取虚拟货币来购买NFT。因为现阶段，大家花钱购买NFT还是想要锚定一些有价值的东西，而「Octi」里面的AR滤镜在这个阶段的价值显然不具有确定性。但更进一步，让大家不花钱就能拿到NFT，热情一下就上来了。
「Octi」的金币规则
根据平台内的信息显示，用户主要是靠创作视频、邀请好友等方式来赚取金币，看得出来还是处在拉新促活的阶段。另外像很多网赚平台一样，在「Octi」上也有限时主题挑战赛的玩法，参与比赛排名高的玩家可以赚到相应的金币。
每款商品都是限量的，
比如下图这款阿迪达斯的球鞋只有30款
其实看到这里会发现，「Octi」上的虚拟商品都是有各大品牌支持的、对实体商品的还原。虽然不知道「Octi」是如何获得如此多品牌的授权，也不知道「Octi」是否通过与各个品牌的合作来变现，但很明显，对于平台启动期间的内容累积、短期内用户不能确定价值情况下的商业模式，公司都思考到了，并且通过产品设计来实现。
其实这种靠着AR、虚拟形象来做品牌宣传的案例已经不算新鲜了，前一段时间白鲸出海发布的《广告不好使，品牌们都跑去Roblox上做游戏了》一文就介绍了Vans是如何借助Roblox上的虚拟形象做品牌营销的，而这样做的品牌方很多，品牌方本身对不论是此类营销、还是合作，都有接受度。
另外，「Octi」并不满足于虚拟世界，或者说并不满足于营销，还带起了货。平台与几个大品牌（AJ、Funko等）合作，用户不仅可以在平台内用coins购买这些品牌的虚拟商品，还可以直接跳转至这些品牌的
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