来源:中国商报
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近日，阿迪达斯CONFIRMEDApp上线中国市场。据悉，该App主要售卖阿迪达斯的高价限量版运动鞋。在业内看来，阿迪达斯此举可谓是一石两鸟：在加码线上业务的同时，了解高端消费人群需求，获得更多利润，弥补业绩亏损。
中国商报记者在CONFIRMEDApp上看到了阿迪达斯多款独家限量产品，例如YEEZY系列、阿迪达斯与美国时尚品牌诺亚（NOAH）的首个合作系列、与肖恩·沃瑟斯彭合作的环保概念鞋款SUPEREARTH等。其产品价格也比较高，例如羽绒服价格在元以上，球鞋的价格在元以上。
服装营销专家赵小林向中国商报记者表示，阿迪达斯此次开设CONFIRMEDApp主要是为了加强线上业务。
据悉，受新冠肺炎疫情影响，阿迪达斯今年上半年营收下滑严重，但是其电商业务却取得大幅增长。以今年第二季度业绩为例，阿迪达斯自营电商渠道销售额增长93%。
赵小林认为，自营电商渠道销售额的增长让阿迪达斯意识到线上业务的重要性，此次加码线上业务，可以帮助品牌加强渠道建设，提升其应对突发事件的能力。
服装行业专家刘亮则向中国商报记者表示，CONFIRMEDApp的目标用户是高端消费群体，阿迪达斯可以通过App了解高端消费群体的消费习惯，从而更有效地针对该类群体做营销，以提升业绩，弥补新冠肺炎疫情带来的损失。
值得注意的是，运动品牌巨头耐克在去年11月上线了NikeApp中文版，与消费者建立会员关系。此外，耐克早在年就推出了具有社交功能的SNKRSApp，专为消费者提供耐克限量鞋款的发售信息。
刘亮认为，耐克已经通过App聚集了大量会员，建立起了较为稳固的社群文化，对自营的线上业务也非常熟悉。而阿迪达斯对这部分业务还比较陌生，需要继续探索。
另外，运动品牌安踏也在今年8月宣布进行渠道改革，建立品牌私域流量中心，
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