来源：新周刊
年，韩国组合BLACKPINK在为锐步经典系列拍摄宣传片。
这不是胜者为王的时代，而是剩者为王的时代。
一家拥有年历史的运动服饰品牌巨头，如今正在经历至暗时刻。
据德媒《经理人杂志》报道，由于锐步业绩常年不佳，再加上疫情影响，这家老牌体育用品即将被母公司阿迪达斯集团抛售。
而近日官方公布的报告，也从侧面为这则消息增添了几分可信度——
根据年第三季度的阿迪达斯财报，集团整体收入下降3%，其中阿迪达斯品牌下降2%，锐步下降7%。第二季度就更惨了，光是锐步就下降了42%，整体则下降34%。
“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”，面对这个花了38亿美元买来的大累赘，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德显然比“悔创阿里杰克马”要真情实感得多，他甚至愿意以腰斩将近一半的价格，割肉卖掉这个拖油瓶。
大概，在这位掌门人眼里，锐步就是阿迪达斯的阿喀琉斯之踵。
然而，对这个牌子尚存一丝印象的年轻人，可能会感到诧异。
毕竟，大家记忆中的锐步，还是那个签下全盛时期的艾弗森、姚明，在每座城市每个购物中心都占据一席之地的名牌货。那时候，班里爱打球的男生，几乎人脚一双。
锐步为艾弗森设计的第一款个人签名战靴TheQuestionMid。/图虫创意
这么一位昔日强者，怎么也成了时代的眼泪？
一步错，步步错
锐步最近一次走进人们视线，还是因为代言人风波。
10月19日，国内知名艺人周震南发布微博称“终于瞒不住了……”，随即开开心心地官宣了自己作为亚太区代言人的锐步品牌的营销活动；
仅仅一周后，依旧是在微博，在汹涌的民意之下，这位爱豆又不情不愿地认领了“老赖之子”的传闻。
今年6月，刚刚签下这位代言人时，锐步还认为，周震南满足了自己对代言人的一切幻想，“不是典型爱豆，却例外地走得很远”。谁承想，例外成意外。现在看来，这些通稿就像一记闪亮的耳光，啪地一下打了过来。
而锐步闪得飞快。官微赶在吃瓜网友找来之前就第一时间割席，将涉及周震南的宣传微博删得干干净净。
对于锐步来说，最难顶的还不是代言人翻车了，而是代言费花出去了，可鞋还没卖完。
说起来，锐步发起的这个“脚黄行动”，是想要靠着脚踩一双土黄色旅游鞋，搅黄堵车、搅黄加班、搅黄水逆……总之，“搅黄一切不开心”。谁能想到，最先搅黄的，却偏偏是自己的生意。
一个不负责任的猜想：这个“脚黄行动”，灵感来源可能是《武林外传》的“口红行动”。
无奈之下，爹不疼娘不爱、天天担心被甩卖的锐步，只能打落牙齿和血吞。于是，你能看到，从官微到
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